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直播的下半场,抖音靠什么稳健前进
1. 在供应端建立标准化是直播下半场的重要环节
要说到直播的下半场,就要先看原来的直播还有哪些进步的空间。
前面我们提到,今年直播的大爆发,是由于原本应当承担呈现场景和商品精选的线下商超,在疫情期间无法满足消费者需求的情况下,才使得消费者涌入各大直播间并接受带货达人的推荐。也就是说,即便整体经济受到影响,但消费需求是始终存在的,问题的核心也就落在供应上,其中消费者“选品”这一环节的时间精力成本提高,直播的底层逻辑是提出这一问题的解决方案,通过直播在线上建立更完善的“市集”,从这点出发来看,直播在多大程度上能为消费者提供优质的选品体验,就是成功与否的标志。
虽然问题的核心明确了,但是一直以来,无论是资本争先入局,还是网红孵化机构兴起,参与直播的许多主体似乎都没有获得足够的利好。